Comment rédiger ton manifesto de marque pour faciliter la connexion avec les bons clients (et repousser les autres)

Dans cet article, je vais te montrer comment rédiger ton manifesto pour ta marque/entreprise, afin d’avoir un contenu qui aide tes potentiel client à comprendre qui tu es et si vous pouvez vous entendre.

Après avoir lu cet article, tu sauras quand et comment rédiger ton propre manifesto et où l’utiliser dans ta communication.

Un manifesto pour raviver ton feu sacré

Après des années d’entreprenariat, la réponse à la question “pourquoi tu fais ce que tu fais” peut s’être légèrement émoussée. Tu ne sais plus ce qui te fais te mettre en mouvement, te lever le matin, consacrer des heures non rémunérées à écrire et partager du contenu avec ton audience.

Il se peut aussi que tu cherches à en finir avec le temps perdu avec des clients qui ne te correspondent pas et que tu ai besoin de créer du contenu pour attirer ceux qui ont la même vision du monde que toi.

Le manifeste fait partie des contenus que je te recommande de créer pour protéger ton temps et ton énergie. Grâce à lui tu attireras tes muses (terme que je préfère à client idéal, ceux que tu inspires et qui t’inspirent) et repousser tes anti-muses (ceux qui sont un bad fit).

deux fausses croyances répendues

Le manifeste est pas réservé aux ONG militantes

Si tu es un slowpreneur, un entrepreneur du nouveau monde tu as dans ton ADN de faire bouger les lignes dans le bon sens. Tu as probablement aligné ton activité sur tes valeurs, autant le clamer haut et fort.

Le manifeste  va pas te faire perdre de (bons) clients

Tu penses peut être que ta vision du monde c’est quelque chose de trop politique et qu’il vaut mieux éviter d’en parler pour ne pas perdre de clients, attirer à soi le maximum de personne. Ta communication se résume à parler de la qualité de tes produits et des bénéfices qu’ils apportent.

Aujourd’hui, le client veut savoir en quoi tu crois, s’ il partage les mêmes valeurs que toi. Il ne compare plus les produits/services uniquement sur le prix. C’est encore plus vrai quand il s’engage avec un coach, consultant, guérisseur ou créatif, qui va avoir un impact transformateur sur sa vie. Un manifeste est donc un contenu qui va exprimer ta culture d’entreprise avec les visiteurs de ton site web et qui va t’aider à attirer des clients avec qui tu aime travailler.

Le changement de cap

Nous sommes à un tournant de l’histoire, la société des hommes et notre système économique ont besoin de se réinventer afin de mettre les préoccupations écologiques au centre de nos actions.

Nous avons le pouvoir d’agir ensemble pour une société plus durable et les consommateurs veulent s’engager. Les marques et les entreprises sont là pour proposer une vision du monde, là où les partis politiques n’arrivent plus à rien.

Nous les entrepreneurs avons le pouvoir de changer les choses. A nous de dire en quoi l’on croit, à présenter notre vision du monde, à fédérer une communauté.

La grande différence avec les politiques, c’est que nous ne cherchons pas le pouvoir. La démarche des slowpreneurs est liée à leur vision du succès : Participer au changement collectif, avec joie, de manière profitable et sans nuire à sa santé et ses relations dans le processus. Gagner notre vie compte bien sûr, pour financer nos styles de vie, mais à la différence des politiques, nous croyons que l’argent est fait pour circuler.

Où utiliser ton manifesto?

Un manifeste peut être utilisé dans ta page à propos, après la section qui se concentre sur le client et ses problèmes. Une section qui dit qui tu es et pourquoi tu fais ce que tu fais est le bon endroit pour insérer ton manifesto.

C’est également un contenu que tu peux utiliser dans le descriptif de tes réseaux sociaux.

comment rediger un manifesto d'entreprise

Photo by Lina Trochez on Unsplash

Comment rédiger son manifesto ?

Rédiger son manifeste pendant la nouvelle lune

Le meilleur moment de l’année pour rédiger ton manifeste et le jour de la nouvelle lune en Bélier (pour 2021, il s’agit du 12/04). Mais tu peux bien sûr faire ce travail de création de contenu à n’importe quel moment.

L’énergie de la nouvelle lune en Bélier est favorable à l’expression de ton feu intérieur, de ce qui t’anime, de ta vision du monde, ce qui est porteur pour rédiger ton manifeste.

Si tu es intéressé par l’influence de la lune sur ton business, je te recommande de t’inscrire à la Slow Note que je réserve aux abonnés de slowpreneurs.com.  Jy’ partage chaque moi des indications énergétiques et des rituels pour arrimer tes actions/réflexion sur l’énergie des pleines et nouvelles lunes.

Que doit contenir le manifeste

Le manifeste met en récit le système de croyances de la marque, permet d’affirmer ses valeurs et d’expliciter sa raison d’être : il s’agit ici d’exprimer les raisons pour lesquelles ta marque existe, et pourquoi toi et ton équipe vous vous levez chaque jour.

  • le contexte : dans quel secteur d’activité ta marque s’inscrit-elle et quelle est la problématique à laquelle ta marque doit faire face?
  • tes convictions : par rapport à ce secteur et à la problématique qu’est-ce-que tu crois? (je crois/veux vivre dans un monde où, je suis convaincue que, nous pensons que…)
  • ta mission : en corrélation avec ce contexte et tes convictions, qu’est-ce-que ta marque s’est donnée comme mission afin de répondre à la problématique?
  • ton idéologie/ta vision : sorte de fil rouge qui explique et résume pourquoi, au fond, tu as décidé de prendre cette mission (le monde que tu rêves et je souhaite créer)

Le manifesto de Marlie Digital

Pour illustrer les propos ci-dessus, voici le manifeste que j’ai rédigé à l’occasion de la nouvelle lune en Bélier de 2021 : 

Je suis convaincue que la transition vers un nouveau monde plus durable, plus écologique et plus harmonieux se fera grâce aux entrepreneurs et non aux politiciens.

C’est parce que nous, les entrepreneurs, sommes les acteurs-clé de ce changement que nous devons changer de paradigme et prendre soin de nous. Nous devons apprendre à mieux utiliser nos ressources (temps, argent, énergie) pour ne pas nous brûler les ailes dans notre élan.

Je refuse que le burn out, le cancer et le divorce soient une contrepartie incontournable de l’entrepreneuriat.

Ma mission est d’aider les coachs, les consultants et les créatifs (et tous ceux qui se considèrent comme des soulpreneurs) à se repositionner, à transformer leur business model et avoir un site web efficace pour avoir plus d’impact et de temps, bref à passer en mode slowpreneur.

Emilie.



Le fil rouge, pour les slowpreneurs muti-potentiels

Si tu es multi-potentiel, que tu t’intéresse à 1000 choses à la fois, il se peut que tu aies l’impression que rédiger un manifeste va te contraindre.
C’est ce que je pensais aussi.
En dehors de mes emplois salariés, j’ai eu 4 types d’activités entrepreneuriales différentes ces 13 dernières années.

  • Miss Plush Plush, une activité de slow design, entre art et artisanat, dans laquelle je crée des personnages textiles, des doudous uniques pour kidultes, emprunt d’une poésie liée à la nature et au changement climatique.
  • Petit Laki, une marque enfantine écologique et fair trade, qui faisait la promotion d’un retour au jeu analogique et sans plastique, dans un monde où les enfants sont collés aux écrans
  • Black Mama, un éco-resort slow life et digital detox, destiné aux urbains stressés en recherche de déconnexion avec le monde citadin hyperconnectée et de reconnexion à soi et à la nature
  • Marlie Digital, dans laquelle j’accompagne les entrepreneurs du nouveaux monde vers le slowprenariat,

Ces 4 activités à priori disparates car relevant de code APE différents (art, commerce de détail, agence marketing et chambre d’hôtes) avait toute le même fil rouge : proposer à mes clients une alternative à notre monde où l’on glorifie la vitesse et où on brûle sa vie sans en avoir profité pleinement.

 

Bien que la rédaction d’un manifesto pour ces 4 marques diffère légèrement, le fil rouge leur donne une base commune : je crois dans un monde où l’on doit ralentir, prendre soin de soi et de la planète.

En résumé

Je t’invite donc a profiter de l’énergie de cette nouvelle lune en Bélier, ou de la prochaine nouvelle lune, pour rédiger ton manifesto. Tu peux t’appuyer sur le Ritual Book que j’ai conçu pour les Slowpreneurs.

Et si je repousse des clients potentiels?

La manifesto participe à la création d’un bouclier de contenu autour de toi. Vois-le comme un bouclier magique qui ne laisse passer que les bons clients pour toi. On me demande souvent comment gagner du temps dans sa journée d’entrepreneur. Pour moi gagner du temps, ça commence par arrêter d’en perdre avec les mauvaises personnes.

Avec ton manifesto, il y a de grande chance que ceux qui seraient un bad fit pour toi s’auto-filtrent en partie, ce qui fait de la place et des ressources (en temps/énergie) pour les bons clients.

workbook

rédige ton manifesto

Après le workbook, tu recevras la Blue Note, des notes d’inspiration pour les entrepreneurs qui veulent passer au mode Slowpreneur par mail ( 1 par semaine environ) et de temps en temps, mes propositions pour travailler ensemble.

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A propos de l'auteur

Emilie Grau

J’accompagne depuis 8 ans la stratégie digitale des Change Makers. Parce que le Time Machisme et la Digital Addiction font des ravages sur la santé et les relations des entrepreneurs, il est temps de montrer la voie d’une nouvelle façon d’entreprendre : le Slowprenariat.